Wat kost Google Ads? Budget, klikprijs en beheer uitgelegd

Kort antwoord: Google Ads kost precies zoveel als je zelf instelt. Je kiest een dagbudget en betaalt alleen als iemand op je advertentie klikt. De prijs per klik verschilt sterk per branche: van enkele dubbeltjes tot tientallen euro's bij zeer concurrerende zoekwoorden. Besteed je het beheer uit, dan betaal je daarnaast een vergoeding aan het bureau.

Hoe betaal je voor Google Ads?

Google Ads werkt met een veiling. Voor elke zoekopdracht bepaalt Google welke advertenties getoond worden en in welke volgorde. Dat hangt af van je bod en van de kwaliteit van je advertentie en landingspagina. Je betaalt meestal per klik (CPC). Je budget stel je per dag of per campagne in, zodat je nooit meer uitgeeft dan je wilt.

Wat kost een klik?

De klikprijs hangt vooral af van hoeveel adverteerders op hetzelfde zoekwoord bieden. Een paar vuistregels:

• Weinig concurrentie, zoals niche-producten of lokale diensten in een kleine plaats: vaak minder dan een euro per klik.
• Gemiddelde concurrentie, zoals veel webshops en lokale dienstverleners: vaak tussen één en een paar euro per klik.
• Hoge concurrentie, zoals juridische diensten, verzekeringen en B2B-software: klikprijzen van tien euro of meer zijn geen uitzondering.

Hoe beter je advertentie aansluit op de zoekopdracht en hoe beter je landingspagina, hoe hoger je kwaliteitsscore. Daarmee betaal je voor dezelfde positie vaak minder per klik.

Hoeveel budget heb je nodig?

Reken terug vanuit je doel. Stel: een klik kost gemiddeld twee euro en één op de twintig bezoekers vraagt een offerte aan. Dan kost een aanvraag je ongeveer veertig euro aan advertentiebudget. Weet je hoeveel aanvragen je nodig hebt en wat een klant je oplevert, dan weet je ook welk budget zinvol is. Begin liever met een budget waarmee je genoeg klikken krijgt om te leren, dan met een budget dat over te veel campagnes wordt verdeeld.

Wat kost het beheer door een bureau?

Een bureau rekent meestal een vaste maandelijkse vergoeding, een percentage van je advertentiebudget of een combinatie. Soms komt er een eenmalige opzetvergoeding bij. Belangrijker dan de hoogte van de fee is wat er onder de streep overblijft: als een specialist je kosten per aanvraag omlaag brengt, verdient het beheer zichzelf terug. Lees ook: Google Ads uitbesteden of zelf doen?

Zo haal je meer uit hetzelfde budget

• Stuur op kosten per aanvraag of ROAS, niet op het aantal klikken.
• Sluit zoekwoorden uit die geen klanten opleveren.
• Laat advertenties alleen zien in je werkgebied en op de uren dat je bereikbaar bent.
• Stuur bezoekers naar een pagina die precies past bij de zoekopdracht.
• Meet conversies goed, anders optimaliseert Google op de verkeerde dingen.

Veelgestelde vragen

Wil je weten wat Google Ads voor jouw bedrijf kan opleveren? Bekijk onze aanpak als SEA bureau of plan een vrijblijvend gesprek.